Kako mjeriti efikasnost naše aktivacijske kampanje preko digitalnih kanala?
Kako možemo iskoristiti aktivaciju putem digitalnih kanala u našem marketinškom mixu? To je sveprisutno pitanje! Kako merimo efikasnost naše kampanje? Uglavnom, to zavisi od ciljeva. Ako želimo da povećamo prodaju proizvoda, možemo pratiti promene u stopi konverzija posle objave oglasa. Možemo takođe istražiti da li su ljudi preporučili proizvod prijateljima ili na društvenim mrežama. Takođe, možemo posmatrati i broj pogleda i interakcija sa reklamama. (Uz to, ne smeju se zaboraviti ankete ili "feedback".) Da bismo sagledali punu sliku efikasnosti, trebalo bi se fokusirati na različite aspekte - počev od poznavanja brenda do lojalne publike koja će podstaknuti dalji rast prodaje. Međutim, postoje još neki parametri koji mogu biti važni: npr., vreme provedeno gledanjem reklame i stepen zadovoljstva potrošača. Dakle, upotrebom različitih alata i metrika te analiziranje svih podataka možemo jasno sagledati uspeh aktivacijske kampanje preko digitalnih kanala!
Zaključak
Zaključak je da digitalni kanali mogu pružiti značajne profite u našem marketinškom mixu! (Ako se koriste na odgovarajući način). Digitalizacija omogućava dostupnost i nadopunjavanje postojećih kanala, te će biti ključ za uspješno oglašavanje. Kako bismo iskoristili aktivaciju putem digitalnih kanala, trebamo preispitati svoju strategiju promocije i prilagoditi je trenutnim trendovima. Usporedimo li tradicionalne i digitalne kanale, primjetit ćemo da su posljednji puno efikasniji jer pružaju brzu interakciju između proizvoda ili usluga i potrošača. Također, digitalna aktivacija može stvoriti direktan dobitak u obliku prodaje, što ne pljačka tradicionalni mediji. Pored toga, mogli bismo iskoristiti personaliziranu reklamnu poruku koja bi ciljala specifične skupine potrošača - nešto što jedinstveno nudi digitalna platforma.
Međutim, moramo voditi računa da ne preopteretimo publiku informacijama u kratko vrijeme. Stoga bi svaki signal trebao biti odabran sa pažnjom i slijedio planirani raspored kampanje. Osim toga, trebali bismo se usredotočiti na pozitivan utjecaj na one vrste publike kojoj se obraćamo - jer nam je cilj dugoročno ostvarivanje određenih rezultata bez negativnih posljedica za imidž tvrtke ili marke. (A to bi definitivno bio putokaz za uspješnu aktivacijsku strategiju!). Dakle, shvaćanje prednosti digitalnih kanala temeljenih na sposobnostima novih tehnologija može nam omogućiti da postignemo velike rezultate s manje ulaganja!
Konačno, moramo imati dobar tim stručnjaka koji bi nas savjetovali o pravom pristupu svakom kanalu marketinga - bilo on tradicionalni ili digitalni - te provjeravali napredak u vremenima promene tržišta. Na taj način bismo osigural