Zaključak i preporuke za daljnji razvoj marketinških aktivnosti.
Zaključak i preporuke za daljnji razvoj digitalnih kampanja uključuju primjenu brojnih alata za analizu rezultata. U tu svrhu, najčešće se koriste Google Analytics, Social Media Insights, WebTrends, Adobe SiteCatalyst i drugi slični servisi. Ovi servisi omogućavaju pristup podacima o posjećenosti web stranice te detaljan uvid u to kako potrošači interagiraju s Web lokacijama. Osim toga, omogućavaju vlasnicima web stranica da provjeravaju što privlači njihovim potrošačima.
Međutim, neke od ovih alata mogu biti skupe ili čak nedostupne pojedincima. Zato bi marketinške aktivnosti trebale biti inovativno usmjerene prema jeftinijim opcijama poput obrađivanja podataka putem softvera za analizu podataka (data mining). Također je važno osigurati da se pouzdane informacije dobivene putem analize podataka iskoriste u cilju optimiziranja budućih kampanja! Budite sigurni da ćete iskoristiti raspoložive alate na najbolji mogući način!
Uz to, moramo osigurati da imamo pristup pouzdanim izvorima podataka i informacija. To podrazumijeva provođenje temeljitog istraživanja tržišta te stvaranje efikasnih strategija za informirano planiranje i praćenje događaja vezanih uz marketing-kampanje. Na taj način možemo razumjeti utjecaj marketing-kampanja na prodajna stopala te donositi odgovarajuće mjere za poboljšanje uspjeha digitalnih aktivnosti.
Konačno, važno je napomenuti da su promocijske aktivnosti samo jedna od mnogih faza uspješne digitalne kampanje - jer bez obvezujućeg sadržaja i dobre interakcije s publikom postoji riskantna šansa da vaš proizvod propadne! Stoga je nužno ulagati jednako energije u postavljanje cilja te snalaženje mehanizama za evalviranje
Literatura i reference
U vrijeme kad se digitalne kampanje sve više uveličavaju, potrebno je da se analiziraju rezultati njihove implementacije. (Alati) za to mogu biti raznovrsni: od softverskih programa do književnih djela!
Kako bi pravilno analizirali rezultate, moramo posegnuti za alatima poput statističke analize i trendova. To može omogućiti proučavanje podataka iz kampanja, čime se postiže bolji pregled situacije i procjenjuju naredni koraci. Npr., fokus grupe su veliki pomoćnik u pronađenju informacija o ciljanom tržištu. Također, intervjui sa stručnjacima mogu dati neprocjenjive informacije o stupnju uspješnosti digitalne kampanje.
Međutim, literatura također igra važnu ulogu u ovom procesu! Ono što je još važnije jest da je ona tekstualna forma koja olakšava dalji rad na poboljšanju postojećih strategija i metodologija. Primjerice, mnoge knjige sadržavaju detaljan pregled relevantnih tema vezanih uz digitalnu promociju te savjeti o tome što treba uraditi ako postoji problem s nekom kampanjom. U tom smislu, one predstavljaju vrijednu referencu za svakoga tko želi donositi ispravne odluke!
Dakle, čini se da su alati poput statistike, fokus grupa i književnih djela stalni pratitelji pri analiziranju rezultata digitalne kampanje - bez obzira na to da li se radi o početniku ili profesionalcu! Sve navedeno omogućava nam da steknemo dublje razumijevane problema i napravimo plan za budućnost. Kad god imamo dilemu gdje usmjeriti napore - literatura će nas spasiti!